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展會(huì)之風(fēng)格差異

受歷史傳統(tǒng)、地域和文化因素的影響，世界各國(guó)的展覽會(huì)呈現(xiàn)明顯的地域特點(diǎn)，具有各自不同的辦展風(fēng)格。從總體上看，歐美地區(qū)展覽會(huì)的質(zhì)量、貿(mào)易效果和辦展水平都高于其他地區(qū)，基本代表了當(dāng)今世界展覽業(yè)發(fā)展的最高水準(zhǔn)，我國(guó)企業(yè)出境參展最多、最集中的也是歐美展覽會(huì)。而歐美展覽會(huì)在辦展方式和展覽會(huì)風(fēng)格方面，存在明顯的差異，形成各自不同的特點(diǎn)。了解歐美展覽會(huì)間的不同與區(qū)別，有利于進(jìn)一步做好出國(guó)展覽工作，在與世界接軌中逐步摸索和形成有中國(guó)特色的辦展風(fēng)格。
明顯的差異，形成各自不同的特點(diǎn)。了解歐美展覽會(huì)間的不同與區(qū)別，有利于進(jìn)一步做好出國(guó)展覽工作，在與世界接軌中逐步摸索和形成有中國(guó)特色的辦展風(fēng)格。
從展覽會(huì)數(shù)量和規(guī)模的角度比較，歐洲的展覽會(huì)明顯地具有數(shù)量多、規(guī)模大的特點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年在歐洲舉辦的貿(mào)易展覽會(huì)約占世界總量的60%，而且歐洲展會(huì)規(guī)模巨大，參展商數(shù)量和觀眾人數(shù)眾多，絕大多數(shù)世界性“航母”級(jí)超大型和行業(yè)頂級(jí)展覽會(huì)都在歐洲舉辦。
從歷史的角度比較，歐洲的展覽會(huì)是從中世紀(jì)的“周市”發(fā)展而來(lái)。周市是指每周辦一次的集市貿(mào)易，如古羅馬的魚(yú)市、米市、油市等，都是專(zhuān)門(mén)為買(mǎi)賣(mài)雙方的交易活動(dòng)作為宗旨，因而歐洲的展覽會(huì)一直具有很強(qiáng)的貿(mào)易性。北美展覽會(huì)始于18世紀(jì)，起源于專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)的年度會(huì)議，展覽只作為年度會(huì)議的一項(xiàng)輔助活動(dòng)，而且只是一種信息發(fā)布和形象性展示，展覽會(huì)的貿(mào)易成交和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)功能曾在很長(zhǎng)一段時(shí)間里并不為企業(yè)所重視。這就是為何現(xiàn)在仍有許多美國(guó)展覽會(huì)與專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)年度會(huì)議合在一起同時(shí)舉辦的原因。由于北美展覽會(huì)的貿(mào)易性不及歐洲，因此貿(mào)易展覽會(huì)在歐洲企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和貿(mào)易促銷(xiāo)中所發(fā)揮的作用大于其在北美所發(fā)揮的作用，從而導(dǎo)致歐美企業(yè)對(duì)展覽會(huì)的重視和利用程度也存在較大的差異。據(jù)統(tǒng)計(jì)，歐洲企業(yè)編制市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用年度預(yù)算中，用在參加展覽方面的費(fèi)用約占其總預(yù)算的50%，而美國(guó)企業(yè)用在這方面的費(fèi)用只占其年度市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用預(yù)算的16.5%。

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